Slide 企業価値を高め
      進化する
Branding

Brand
ブランドの語源は「焼き印 」(Burned) 放牧飼育牛を識別するものから、
品質や価値、体験までもを「約束」するものへと変移していった。

ブランディングは
“デザイン”で語れない


ブランディング(ブランド戦略)は、単に見栄えの良いデザインや、外面を整えたりするのではなく、企業の内に秘めた強みや魅力を見える形にし、本質的な価値を伝えるためのプロセスです。

デザインを外側から磨く方法とは異なり、ブランディングは内側から企業の個性を引き出し、それを的確に表現することに重点を置きます。

真の強さは内面から


ブランディングがすべての企業に当てはまるかというと、必ずしもそうではありません。
人間と同じように、内面(体質、性格、価値観)がしっかりと整っていない状態では、効果を十分に発揮するのは難しいでしょう。
まずは、企業の内側を見直し、改善することが重要です。内側が整うことで、ブランディングの成果も自然と引き出されるようになります。

揺るぎないブランド構築

ブラインドタッチポイントtype2
ブランドづくりは、一貫性がなければ成り立ちません。 断片的な取り組みでは、顧客にも断片的にしか伝わりません。 全てのタッチポイントで統一されたメッセージを届けることで、揺るぎないブランドが生まれます。
※タッチポイントとは、消費者(顧客)との接点のこと。大きくは、社内外の全てステークホルダー(利害関係者)との接点。

実現に向けたアクション

実現に向けたアクション

1. 現状分析と課題の認識

  • 現在のブランドイメージや市場での立ち位置を把握。
  • ターゲット顧客のニーズを分析し、理想的なターゲット像を設定。

2. 事業ドメインの再定義

  • 自社の強みや独自性を再確認し、競争優位性を整理。
  • 顧客ニーズと市場の変化に合わせて提供価値を再構築。

3. ブランドコンセプト・プロミスの策定

  • 企業のミッションやビジョンを基に、ブランドの価値や約束を言語化。
  • ブランドの核となるメッセージを作成し、共有。

4. ビジュアルアイデンティティの構築

  • ロゴデザインやカラーパレットを開発し、ブランドの個性を視覚化。
  • デザインガイドラインを策定し、全ての表現で統一感を保持。

5. タッチポイント設計とツール展開

  • 顧客とブランドが接触するタッチポイントを整理し、最適化。
  • 名刺やペーパーアイテム、ウェブサイト、オフィスデザイン、コーポレートツールなどを作成。

6. 運用と評価

  • 設計したブランド戦略を展開し、顧客との関係を深める。
  • ブランドの成果を定期的に測定し、必要に応じて調整。


このプロセスを通じて、ブランドの価値を最大化し、企業が長期的に選ばれ続ける存在となることを目指す。